Giữa làn sóng xe máy điện đang phủ xanh các đô thị Việt Nam, không phải mọi thông điệp “thân thiện môi trường” đều thực sự xanh như cách chúng được kể. Khi những lời quảng bá bóng bẩy vượt lên trên giá trị thật, niềm tin của người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z đã bắt đầu lung lay, kéo theo thay đổi trong cách họ cân nhắc, chia sẻ và ra quyết định mua sắm. Vậy “tẩy xanh” đang ảnh hưởng thế nào đến ý định mua xe máy điện? Niềm tin thương hiệu xanh và truyền miệng xanh có còn đủ sức thuyết phục người trẻ trong bối cảnh này?

Khi biến đổi khí hậu và ô nhiễm môi trường ngày càng hiện hữu trong đời sống đô thị, tiêu dùng xanh không còn là lựa chọn mang tính xu hướng, mà trở thành biểu hiện của trách nhiệm xã hội nơi người trẻ. Từ câu hỏi điều gì thực sự thúc đẩy họ thay đổi thói quen mua sắm – cảm xúc từ thông điệp xanh, nỗi lo rủi ro hay nhận thức về vai trò với Trái đất – nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh đã thực hiện nghiên cứu nhằm lý giải động lực hình thành hành vi mua hàng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Khi các dịch vụ thuộc nền kinh tế chia sẻ ngày càng hiện diện trong đời sống đô thị Việt Nam, xe đạp công cộng không chỉ là một lựa chọn di chuyển xanh, mà còn phản chiếu ý thức bền vững của người dùng. Từ những hành vi rất đời thường – như cách đỗ xe, sử dụng và gìn giữ phương tiện dùng chung – nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã thực hiện nghiên cứu nhằm lý giải điều gì đang thúc đẩy, hoặc cản trở hành vi bền vững trong dịch vụ xe đạp công cộng tại Việt Nam.

Trong bối cảnh các đô thị Đông Nam Á đang chịu áp lực kép từ ô nhiễm và khai thác quá mức, Viện Kinh tế Môi trường Đông Nam Á (EEPSEA) - Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) không dừng lại ở vai trò nghiên cứu hàn lâm, mà chủ động kết nối khoa học, chính sách và hành động thực tiễn. Không chỉ tạo ra bằng chứng khoa học, EEPSEA kiến tạo những định hướng góp phần giải quyết những thách thức môi trường tại Việt Nam và khu vực Đông Nam Á.

Khi hành trình xây dựng “Đại học Xanh” không dừng lại ở nhận thức mà cần được nuôi dưỡng bằng hành động mỗi ngày, câu hỏi đặt ra là làm thế nào để sinh viên thực sự chủ động sống xanh. Từ trăn trở đó, nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã lựa chọn gamification - trò chơi hóa - như một cách tiếp cận mới, để khám phá khả năng biến những hiểu biết về môi trường thành hành vi bền vững của người trẻ hôm nay.

Trong bối cảnh Đồng bằng sông Cửu Long đang chịu tác động ngày càng nghiêm trọng của biến đổi khí hậu, các trường đại học được kỳ vọng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy thực hiện các Mục tiêu Phát triển Bền vững (SDGs). Xuất phát từ thực tiễn đó, nghiên cứu của nhóm tác giả tại UEH Mekong - Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã phân tích nhận thức, thói quen và hành vi của sinh viên tại các trường đại học ở Đồng bằng sông Cửu Long đối với phát triển bền vững. Kết quả cho thấy, dù sinh viên có nhận thức tương đối tích cực về phát triển bền vững và vai trò của nhà trường trong thực hiện mục tiêu phát triển bền vững, song kiến thức cụ thể về SDGs, mức độ tích hợp nội dung phát triển bền vững trong chương trình đào tạo, cũng như các hành vi và thói quen bền vững vẫn còn hạn chế.

Trong bối cảnh Việt Nam cam kết đạt phát thải ròng bằng 0 vào năm 2050 tại Hội nghị lần thứ 26 của các bên tham gia Công ước khung của Liên Hiệp Quốc về biến đổi khí hậu (COP26), phát triển kinh tế theo hướng xanh – bền vững – dựa trên khoa học, công nghệ và đổi mới sáng tạo đã trở thành yêu cầu chiến lược ở cả cấp quốc gia và địa phương. Đối với các tỉnh ven biển Nam Trung Bộ, đặc biệt là tỉnh Khánh Hòa, định hướng này không chỉ mang ý nghĩa bảo vệ môi trường mà còn tạo động lực tăng trưởng mới, nâng cao năng lực cạnh tranh và vị thế trong chuỗi giá trị khu vực. Trong khuôn khổ tọa đàm trao đổi công tác thường niên năm 2026 giữa Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) và Đại học Kinh tế Quốc dân (NEU), GS.TS Trần Thọ Đạt – Chủ tịch Hội đồng Khoa học và Đào tạo NEU – đã nhấn mạnh vai trò của đào tạo nhân lực thông qua các ngành kinh tế xanh và quản trị ESG (Environmental – Social – Governance: Môi trường – Xã hội – Quản trị). Những định hướng này mở ra cách tiếp cận mới để UEH và NEU tham gia xây dựng nguồn nhân lực chất lượng cao, phục vụ chiến lược phát triển xanh, bền vững của tỉnh Khánh Hòa.

Trong bối cảnh tiêu dùng xanh dần trở thành lựa chọn của thế hệ trẻ, câu hỏi đặt ra không chỉ là sinh viên có quan tâm đến môi trường hay không, mà còn là điều gì thật sự thúc đẩy họ mua và sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường trong kỷ nguyên số. Khi công nghệ, mạng xã hội và các ứng dụng trực tuyến ngày càng chi phối hành vi tiêu dùng, giá trị tiêu dùng xanh, mối quan tâm môi trường và niềm tin về hiệu quả của hành vi cá nhân trở thành những yếu tố đáng được nhìn lại. Từ đó, nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh đã thực hiện đề tài “Đổi mới công nghệ ICT và hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên TP. Hồ Chí Minh: Hiểu rõ vai trò của mối quan tâm môi trường, giá trị tiêu dùng xanh và cảm nhận hiệu quả” nhằm khám phá sâu hơn động lực phía sau lựa chọn tiêu dùng xanh của người trẻ hôm nay.

Hướng đến mục tiêu lan tỏa Mô hình Đại học Xanh và kết nối các cơ sở giáo dục đại học vì sự phát triển bền vững, sáng ngày 14/01/2026, Ngày hội Let’s Green Unitour Day đã diễn ra thành công tại Trường Cao đẳng Kỹ thuật Cao Thắng Thành phố Hồ Chí Minh với đông đảo sinh viên tham gia. Sự kiện đã ghi dấu điểm đến đầu tiên của hành trình lan tỏa xanh trong năm 2026 với nhiều hoạt động tham quan và trải nghiệm Hệ sinh thái UEH Green Campus, qua đó góp phần nâng cao nhận thức và trách nhiệm của mỗi cá nhân đối với môi trường.